Мой первый кредит

Личный опыт

Законодательство

Словарь

Страхование и кредиты

ОБМАН В КРЕДИТЕ БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ (179)

"Как убедить банкира выдать кредит" (17)

Что такое автокредит. (8)

Новый лохотрон? (6)

Центробанк переоценил малый бизнес (5)

Какую карту выбрать? (4)

Банкам вскроют эффективную ставку по кредитам (4)

Импэксбанк стирают с рынка

Как стало известно Ъ, в конце прошлой недели совет директоров австрийской банковской группы Raiffeisen International принял решение о работе своих банков в России под единым брэндом. Все филиалы и отделения купленного австрийцами весной Импэксбанка сменят вывеску на «Райффайзенбанк». Брэнд, который специалисты называли одним из сильнейших на рынке банковского ритейла, перестанет существовать.

Решение о стратегии работы Raiffeisen International (RI) на российском рынке после приобретения российского Импэксбанка было принято на заседании советов директоров обоих банков. Об этом Ъ сообщил источник, близкий к руководству австрийской банковской группы. По его словам, окончательно подтверждено, что слияние российских Райффайзенбанка и Импэксбанка будет происходить в форме присоединения. Это означает, что в России группа RI будет работать под одним брэндом — Райффайзенбанк.

В российском Райффайзенбанке пока официально не подтверждают информацию о принятом решении. «Окончательное решение о брэнде объединенного банка будет принято до конца 2006 года по результатам всесторонней оценки брэндов двух банков»,— пояснили в пресс-службе Райффайзенбанка. В Импэксбанке принятое решение официально не комментируют.

О закрытии сделки по приобретению 100% акций российского Импэксбанка австрийская банковская группа Raiffeisen International объявила в мае 2006 года. Сумма сделки составила $550 млн, при этом второй транш в размере $50 млн будет произведен после представления аудированной финансовой отчетности за 2006 год. Импэксбанк имеет 189 отделений в 44 регионах.

Raiffeisen International присутствует в 15 странах Европы. В шести из них кредитные организации носят название Raiffeisenbank, в шести — в названии банка помимо Raiffeisenbank используется название страны, в трех — сохранено прежнее название кредитной организации (Priorbank в Белоруссии, Tatra banka в Словакии и Raiffeisen Bank Aval — на Украине).

По словам старшего аналитика рейтингового агентства Standard & Poor`s Екатерины Трофимовой, решение об отказе от имени Импэксбанка вполне предсказуемо и четко вписывается в стратегию работы австрийской банковской группы с ее дочерними организациями в других странах. «Когда владельцы рассматривают качество брэнда, основными факторами служат доля рынка, тип клиентуры и ’верность’ имени банка со стороны клиентов,— поясняет Екатерина Трофимова.— В России клиенты-физлица в основном ориентируются на ставки и качество обслуживания и легко переходят из банка в банк».

Профессиональные маркетологи назвали решение RI о переходе на единый брэнд в России стратегически правильным. «Ценность брэнда Импэксбанка в российских регионах я считаю слишком преувеличенной,— говорит директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев,— никакой маркетинговой необходимости сохранения имени Импэксбанка нет. Те затраты, которые ’Райффайзен’ понесет при смене вывесок в многочисленных отделениях, составят лишь малый процент от суммы, потраченной на покупку филиальной сети Импэксбанка». По словам управляющего партнера компании Stas Marketing Partners Андрея Стася, имя Райффайзенбанка добавит существенной ценности и для корпоративных клиентов скоро уже бывшего Импэксбанка, и для частных лиц, особенно в регионах. «Имя Райффайзенбанка для россиян служит своеобразной иконкой, символизирующей умеренно доступный банкинг европейского класса»,— считает Андрей Стась. А для всего банковского рынка решение RI он считает эпохальным шагом: «В регионах австрийцы могут создать технологическую альтернативу советской системе банковского обслуживания, в который до сих пор работает Сбербанк».

Автор: Юлия Чайкина, Светлана Дементьева

Источник: www.kommersant.ru

все комментарии | добавить комментарий